搜索引擎自己怎麽做SEO?

和其他網站一樣,搜索引擎本身也需要做SEO。以前本博客上就替朋友發過雅虎、微軟招聘SEO人員的帖子。

Google也是一樣。前幾天Google工程師在Think with Google博客上发了一篇帖子,講述谷歌自己怎樣做SEO。雖然是Google自己做網站SEO的經驗,對百度也一樣適用。

Google自己擁有7000多個網站,由全世界數百個産品和營銷團隊運營。對這些網站來說,seo也是他們流量來源的核心。雖然近年來搜索流量比例在下降中,但目前還是大約占網站總流量的一半左右,還是第一大來源。

搜索算法對所有網站一視同仁

Google搜索算法對自己的網站和其它網站是平等對待的,沒有特殊照顧。運營團隊也必須遵守Google發布的網站質量規範。

与外界想象可能不同的是,Google内部员工不一定就了解Google搜索算法,这几百个运营网站的团队和普通SEO一样,对算法的了解很可能并不比我们多多少。Google自己的网站以前多次被自己的算法所惩罚,甚至要解除惩罚也需要和其它站长一样,在Google Search Console里提交审核申请。

Google与SEO社区沟通的官方代表也不一定完全了解搜索算法。就在前几天,近年代替Matt Cutts出席世界各地SEO行业大会的Gary Illyes,刚刚发现Google不再使用rel=prev/next标签了,而过去几年谷歌在线帮助文档、对外沟通和回答问题时都一再推荐使用这个标签。搜索算法负责抓取的团队几年前就放弃使用这个标签,其它团队的人并不知道。Gary Illyes大概是很偶然地发现了这个事,所以撤下了相关的帮助文档。有SEO注意到文档被撤,另一位Google官方SEO联系人JohnMu在Twitter回答问题时提到,Google根本不用rel=prev/next标签了。

这个话题这几天在SEO行业掀起不小的波动。Gary Illyes和JohnMu他们对算法已经算是非常熟悉了,不然没办法回答SEO们的问题。即使他们也不一定了解很多算法细节。

所以,Google運營網站的團隊和普通SEO們大致是站在相同的起跑線上。

小處著手

很多有效果的优化并不一定是多高大上的,而是从小處著手,看似基础、细节的地方,常常有明显的优化效果。

比如,Google My Business(我的商家)营销团队在自己的网站上执行了很基础的技术优化,如加上正確的canonical標簽,提示搜索引擎哪個URL是規範化的、應該被返回的版本,結果搜索流量上漲了兩倍:

圖中四個時間節點:

  • 新版Google My Business上线
  • 添加canonical標簽
  • 上傳帶有hreflang標簽的sitemap.xml文件
  • 修改meta標簽(標題標簽、說明標簽之類)

這幾個確實都是基礎優化。

擁抱變化

隨著內容的豐富、用戶行爲的變化等,搜索算法和搜索概念也一直變化。比如,現在移動查詢量已經超過PC搜索,Google算法也必須適應這個新形勢,産生相應的變化,比如Google AMP的提出和發展。

虽然有的时候各种变化、新技术令人眼花缭乱,但Google内部负责网站的团队得到的经验是,越积极擁抱變化,不断尝试,SEO效果就越好。

比如,Think with Google团队去年集中精力解决Google Search Console中显示的各种错误,增加结构化数据,添加AMP页面。在解决了一些AMP页面错误信息后,页面展示增长了200%:

圖中黃色時間點就是修正AMP錯誤的時間,之後展現量直線上升。

整合,而不是分散

很多公司和站長都肯定有這種體會,公司出于各種目的,比如爲了針對不同客戶群、不同地區,或者不同産品線,經常用差不多的內容建出多個網站。這一點我是深有感觸,我的客戶中極少只有一個網站的,經常是一大堆網站,內容雷同,我在診斷客戶網站時經常發現怎麽這些網站這麽像呢?然後客戶告訴我,都是他們的網站……

Google也是如此,多年累計下來,Google內部檢查發現,自己有大量近乎重複內容的網站。重複內容不僅讓用戶犯迷糊,也讓搜索引擎算法犯迷糊。集中力量建一個高質量網站,而不是建多個小網站,才是得到搜索流量的最好方法。

比如,在内部检查后,他们把Google Retail有关的6个营销网站清理、整合内容为一个,结果是自然搜索流量增长了64%。

我想,整合不仅是多个网站整合为一个,也存在于网站内部。在《SEO實戰密碼》第一版中,我也有过网站越大越好的观点,但第三版中我已经做个修正,现在的观点是网站越强越好,而不是越大越好。同一个话题,最好是在一篇文章中写清、写透,而不是分成几个小文章,哪个都不深入。

作者: Zac@抢庄斗牛
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30 条评论 “搜索引擎自己怎麽做SEO?

  1. 关于搜索引擎怎么做SEO,这就要看百度了,看看百度的流量产品,百科、问答、文档… 还有新推出的法律、房产、招聘。百度知道自己技术不足,所以用产品做了弥补

    1. 算法上应该是平等对待,但是百度首頁会给自己产品个链接,这就使得百度产品有了初始的权重,并且,百度产品没有竞争对手,百度做百科时 ,维基有中文版了吗?没有,百度做问答时,quare做中文版了吗?没有,再加上自己产品海量的页面和到位的站内优化,获得海量流量并不是什么难的事,不信请参考谷歌未退出中国时,百度产品在谷歌搜索引擎内的优秀表现就知道了

  2. 百度現在的內容質量在一直慢慢的提高,這麽龐大的數據根本沒辦法用人工審核,淘寶轉型。百度的數據以及規則一直在變,只不過以後SEO肯定不是我們這麽做了,以後會變得越來越注重用戶體驗,不是簡簡單單的發文章就行了。—www.gxsbzj.com

  3. 看了此貼深體會,我個人還是比較看好SEO的,SEM付費多了,但大多數還是SEO針對小規模企業主,所以我們也不斷在學習SEO,從最基礎的學起,知識不怕過時,就怕不想學,從學習寫優化文章,優化關鍵詞等等。本人從0-1學習SEO,也願意分享有價值的東西,這套入門幹貨免費分享給大家,不套路,有需要的小夥伴可以下載學習交流–

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