nofollow標簽的作用有重大變化

幾個小時前,Google官方博客發了個帖子:Evolving “nofollow” – new ways to identify the nature of links (演变中的nofollow – 判断链接性质的新方法),公布从今天开始,nofollow标签的作用和Google处理nofollow的方法有了重大变化。

nofollow標簽的曆史

經典的nofollow標簽作用和使用方法以前的帖子寫過,詳情讀者可以參考以前帖子。

nofollow標簽(准確說是屬性,不過約定俗成,還是叫標簽吧)是Google和Yahoo等搜索引擎2005年推出的,目的是告訴搜索引擎不要跟蹤加了nofollow的鏈接,不要傳遞鏈接權重,不要在搜索算法中計算這個鏈接。百度也支持nofollow標簽。

nofollow最初的目的是加在論壇、博客留言之類的地方,因爲這些地方的鏈接是別的用戶加的,並不是站長對其它網站的一個投票。很快nofollow也被廣泛使用在廣告、贊助鏈接上,因爲這種鏈接也不應該被視爲一個投票。

既然搜索引擎基本上忽略nofollow鏈接,nofollow鏈接指向的頁面不會獲得權重,SEO們又開始用nofollow控制內部鏈接權重的流動。不過Google不建議這種用法,並明確告訴SEO們,nofollow標簽是會浪費權重的。用nofollow控制內部鏈接權重流动曾经很流行,但现在大部分英文网站不再这么做了。

目前百度對nofollow標簽的處理方法是否和Google一樣,並不確定。以前百度工程師表示過,nofollow標簽不會浪費權重,所以中文網站用nofollow控制內部權重更爲有效。目前是否依然成立?有機會我找百度的朋友確認一下。

這次nofollow標簽有什麽重大變化?

Google的帖子主要公布了兩個處理nofollow的重大變化:

一是增加了兩個新的屬性:

rel=”sponsored”: 这个新属性/标签用于标注广告、赞助商或其它因利益而存在的链接。

rel=”ugc”: 这个新属性/标签用于UGC(用户产生内容),如论坛帖子、博客评论之类的。

rel=”nofollow”: 这个老的属性/标签依然用于没有任何投票、背书意味的链接,也不传递排名权重。

換句話說,新公布的兩個標簽是爲廣告和UGC各新創了一個專用標簽。

第二個重大變化是,也是意義更重大的:這三個標簽將被Google搜索算法在決定鏈接是否應該被考慮時視爲一個暗示(Google用的詞是hint),更容易理解點的詞是一個建議,而不是指令。

以前的nofollow基本上是一個指令,Google會忽略加了nofollow的鏈接,在計算權重流動時根本不考慮這個鏈接。以後,Google只把這三個標簽當作建議,算法是否考慮這個鏈接,由Google自行綜合其它因素來做決定。

爲什麽要做這個變化?

用的好好的,爲什麽突然會有這麽個變化?Google的說法是爲了更好地分析、使用鏈接信號。鏈接中包含了很多可以提高搜索質量的信號,如錨文字。Google現在覺得考慮所有鏈接有利于Google更好理解不自然的鏈接模式。

把nofollow家族三個標簽當作建議,既能使Google不失去寶貴信息,又保留了站長表明鏈接不是投票的機制。

從今天開始,Google在搜索排名算法中立即把nofollow三標簽當作建議。Google的爬行、索引算法則從2020年3月2號開始把nofollow三標簽當作建議。看來nofollow標簽本來對Google排名就沒什麽影響,未來幾天做英文SEO的站長可以關注一下排名是否有明顯變化。而nofollow對爬行、抓取、索引應該有更明顯影響,畢竟會使鏈接權重流動産生變化。

在大部分情況下,即使Google處理方式改爲建議,也不會改變鏈接的性質和作用,因爲通常還是不會在算法中考慮這個鏈接,和以前一樣。Google應該會仔細評估怎樣使用新的鏈接數據。

目前,我覺得SEO們不必做任何改動,先觀察情況,很可能就沒什麽影響。對抓取、索引有潛在影響,但Google也挺謹慎,2020年3月前這幾個月肯定會收集更多數據,評估影響,不會讓搜索結果有大幅波動。

幾個問題

Google帖子特意解答了幾個站長可能會問的問題,這裏簡單介紹幾句。不是翻譯,只是挑幾個我覺得有意思的點,想看完整全文的請看Google的帖子。

需要修改現有的nofollow標簽嗎?

不用。無論是用于廣告還是帖子、留言,現有的nofollow標簽繼續有效,不用改。

不過,如果現有nofollow標簽是用于廣告鏈接的,Google還是說不用改,但建議有功夫的時候可以改爲rel=”sponsored”。看來Google對有利益交換的鏈接是很敏感的,也想挖到更多數據,部分鏈接改爲rel=”sponsored”能使Google大規模判斷廣告鏈接時更准確。

一個鏈接可以用多個屬性值嗎?

可以。比如rel=”ugc sponsored”可以表示链接是广告也是用户产生的内容,rel=”nofollow ugc”表示用户产生内容,链接不要跟踪。(注意,这都只有建议作用了)

屬性用錯了怎麽辦?

除了廣告,屬性用錯了不是什麽大事。比如把UGC或非廣告鏈接寫爲rel=”sponsored”沒什麽大關系,最多也就是不計算這個鏈接,和現在的nofollow效果是一樣的。

但如果是廣告鏈接的話,還是需要用rel=”sponsored”(如前所述,最好用這個),或者rel=”nofollow”(也可以)。廣告鏈接如果標爲ugc會怎樣呢?Google沒說,但顯然不建議。所以,現有的rel=”nofollow”可以不改,但不要把廣告性質的鏈接改錯爲rel=”ugc”。

對外部鏈接建設的影響

如前所說,自己網站上的鏈接並沒有必要去修改。但至少對英文網站來說,這次nofollow作用的改變可能會對外部鏈接建設的方式産生比較大影響。

一直以來,SEO們建設外鏈時對nofollow鏈接的熱情是遠遠小于dofollow鏈接的。但未來即使加了nofollow的鏈接也可能會被Google當作一個正常、傳遞權重的鏈接了,對部分人來說,這可能是個大好事。

比如在各個社交媒體網站傳播度高的網站,在wiki、百科、問答網站被推薦比較多的網站,在論壇參與時間長、留有很多簽名的網站,很多以前作用不大的nofollow鏈接可能一夜之間變得更有效。

當然,到底哪些nofollow鏈接被當作普通鏈接,我們將無法知道,那些把自己鏈接都加了nofollow的社交媒體網站、新聞網站自己也不會知道。做外鏈建設時,可以不用再考慮是否有nofollow,只考慮是否有利于吸引用戶了。

百度、必應是否會跟進?我們拭目以待吧。

13 Sep更新:正在日本开会的Google员工Gary Illyes回答问题时说,Google这次把nofollow改为一种建议,主要因为由于nofollow的使用,Google失去了很多有用的链接信号。绝大部分社交媒体网站、新闻网站,现在所有指向外部的链接都一律加nofollow了,如果忽略所有这些链接,那就没多少高质量链接可以参考了。所以现在Google会重新考虑这些NF链接的作用,链接信号和链接关系网络势必起不小变化,可能导致排名也会起很大变化。接下来SEO行业肯定会仔细观察。

另外,頁面meta標簽的nofollow也是被當作建議。沒有ugc或sponsored的meta標簽。

作者: Zac@抢庄斗牛
版權屬于: 中新虛擬主機
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73 条评论 “nofollow標簽的作用有重大變化

  1. 那么像facebook,twitter,pinterest和大多数论坛这样的网站,都会将他们数百万现有的nofollow外链转换为rel =“ugc”吗?

      1. 站長方面是可以不用改現有的標簽。有重大變化的是Google怎樣處理這些標簽,以前不被考慮的鏈接現在一部分會被考慮了,其中很多是大網站的鏈接,這對鏈接結構會造成影響的,而且可能是很大的影響。Google可能也預估到潛在的影響很大,所以對爬行抓取的生效比較慎重。

  2. Zac老师:想请教下为什么我的网站之前被360收录过,现在缺清零了,一个收录都没有? 现在百度site不到首頁,是不是给降权了?

    WPOK.CN

  3. sponsored屬性,廣告鏈接應該是谷歌爲了更好地區別aff聯盟站點和其它類型站點的一個舉措。畢竟aff站也是谷歌結果頁中占了一部分的站點類型。

  4. 站長方面是可以不用改現有的標簽。有重大變化的是Google怎樣處理這些標簽,以前不被考慮的鏈接現在一部分會被考慮了,其中很多是大網站的鏈接,這對鏈接結構會造成影響的,而且可能是很大的影響。Google可能也預估到潛在的影響很大,所以對爬行抓取的生效比較慎重。

  5. 非常感谢Zac的分享,让我们国内一大批从事SEO的人员 第一时间知道SEO行业的细则和变化,感谢。

  6. 我是一個小公司的負責人,之前網站在網上找人做SEO交了7000塊網站一個人也沒有。網站還很醜。希望能找到一個專業的SEO人員給點方案,價格你說了算,
    公司名稱:溫州超優惠鋼構
    如果有人會做網站的更好。
    還有就是怎麽帖我的網址出來。

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